“文化的生命力，始终与时代科技同频共振。从甲骨文刻在龟甲上的‘原始记录’，到活字印刷推动典籍普及，再到今天直播镜头里的‘文物对话’，技术迭代始终在拓展文化传播的边界。”
近日，在第五届中国新电商大会分论坛上，中国文物保护基金会秘书长陶诚提出上述观点。
他进一步表示，当新电商与文化、科技深度交织，如何让商业“流量”转化为文化“留量”，让直播“热度”沉淀为文明“厚度”，这是当下值得我们关注的核心命题。
陶诚认为，回答上述问题，可以从三个维度发力。
第一，把握变革方向，抓住数字时代机遇。新电商的快速发展，为文化“活起来”“走出去”创造了历史性机遇。技术革新拓展了文化表达维度，5G、AI、虚拟现实等技术正打破时空壁垒，让文化遗产可触可感。
此外，知识型直播的兴起推动文化传播从“浅层围观”转向“深度共鸣”，深化了不同圈层的文化价值认同。多元主体、统筹分发赋予个体前所未有的自主性和能动性，一定程度上消除了区域传播局限，基于个人经验之上的跨文化叙事，使不同文化背景的话语共振成为可能。
第二，深化融合实践，激活文化基因的时代生命力。立足文化遗产保护与数字创新经验，可重点推进三方面工作：以遗产活化推动文化传承。让文物“活”起来至少包括三层含义，文物本体要活，与大众连接要活，转化利用方式要活，新电商的运营模式恰能作用于每个环节，对赋能文化传播大有可为。
以科技赋能构建公益新生态。例如“云游长城”小程序，将云游戏技术应用于文化遗产数字化保护领域；在直播间邀请公众走进“吉光便羽——故宫博物院藏清代宫廷雕版文物展”，深化古籍文献类文物的保护与活化，这些实践彰显了公益力量的核心枢纽作用。
以文旅融合打造文化新场景。村超联赛、景德镇瓷器出海等案例表明，直播能将地域文化传化为全民共享的“文化事件”，将传统工艺转化为可持续IP，建立“传承人+青年主播”协作机制，以年轻语态解构厚重历史。
第三凝聚社会合力，共筑有温度的中国叙事体系。一是强化平台价值引领；二是构建专业人才梯队，培养兼具文化素养与数字技能的复合型人才；三是制定文化直播内容规范，杜绝戏说历史、低俗营销等乱象；四是拓展国际传播新路径，借力“丝路电商”合作机制，推动文化传播等通过跨境直播覆盖中东欧市场，邀请国际主播参与文化专场直播，以多元视角增强文化认同。
陶诚提到，新电商的出现，让文化传播从“单向输出”变为“双向互动”——观众不再是被动的“看客”，可以在直播间进行互动和提问，这种“可参与、可感知、可传承”的传播方式，让文化从博物馆的展柜里、古籍的文字中“走出来”，这正是“科技为桥、文化为魂、商业为脉”融合发展的生动注脚。
（记者石睿）
